Im Januar eines neuen Jahres beginnt im Prinzip die neue Reisesaison. Die Reiseangebote der Reiseveranstalter stehen aber meist schon in Form von neuen Reisekatalogen und auf Internet-Reiseseiten den Kunden im Dezember des alten Jahres zur Verfügung. Die Reiseveranstalter haben die Flugkontingente und die Hotelkontingente schon geordert und vertraglich fixiert und die verschiedenen Reisen in alle beliebten Reisegebiete zusammengestellt.

Vielfach ähneln die Reisekataloge und die Reiseangebote denen des alten Jahres, aber viele Reiseveranstalter lassen sich für ihre Kunden auch etwas Neues einfallen. Im Prinzip kann ab Januar des neuen Jahres, teils auch schon im Dezember des alten Jahres für die neue Reisesaison gebucht werden. Wer als Frühbucher zeitig bucht, oft im Zeitrahmen von Januar – März eines neuen Jahres, wird dafür mit einem Frühbucherrabatt belohnt. Der Frühbucherrabatt liegt bei den meisten Reiseveranstaltern bei 3% des Reisepreises, bei einigen auch höher. Neben dem Vorteil einer Kostenersparnis durch den Frühbucherrabatt für Frühbucher, hat man beim Buchen des Urlaubs zu einem frühen Zeitpunkt, der meist einige Monate vor Reisebeginn liegt, den Vorteil, noch aus einem großen Angebot auswählen zu können. Für Zeiten der Hauptsaison ist es manchmal schwierig Flug und Hotel zeitlich unter einen Hut zu bekommen, denn in der Hauptsaison sind schnell bestimmte Flüge, aber auch bestimmte Hotels oder Ferienanlagen ausgebucht. Der Urlaub kann langfristig geplant werden und es herrscht eine Vorfreude auf die gebuchte Reise. Der Nachteil für Frühbucher ist, dass persönlich oder auch dienstlich noch viel dazwischen kommen kann, was eine Absage der Reise oder eine Verschiebung notwendig macht. Allerdings sollte man als Frühbucher eine Reiserücktrittsversicherung bei der Buchung der Reise gleich mit abschließen.